內容生成營銷術

近日有兩單新聞。勾起我對內容生成 content marketing 的議題。第一單是廣末涼子X 日本麥當勞的麥當批廣告。廣告達人畢明鉅細無遺地將廣末涼子的拍攝廣告條橋跟時下當紅的Mirror相提並論。直接道出廣告最重要是要有一條大橋，將產品/服務的價值透過演員去說故事。廣告如沒有大橋，不會成為經典廣告。得出的效果雷同花紙一樣，只可以成為七日鮮短暫熱話。另一則新聞是可口可樂最新一季的股價上升，吸引了有鋼鐵人之稱的馬斯克有意收購可口可樂公司的傳聞。可能因為食麥當勞快餐，令人聯想到魚柳包加炸薯條再加可口可樂這個組合。促成今次想借可口可樂的經典廣告去述說內容生成 content marketing 這一課題。

未入正題，先同大家講下 Marketing 同 Advertising 之分別，很多人認為兩者是同義詞。畢明從前係Big Four 廣告公司上班。從前的廣告人稱設計廣告主題 theme 為大橋。另一位要介紹的是梁芷珊。係維基百科揾到梁芷珊的資料是。香港企業家、市場推廣專家、填詞人、作家、人物專訪記者、電影及廣播劇編劇、電視及電台節目主持，現時在 Maxi House Limited 擔任行政總裁，兼任香港足球總會董事及市務傳訊委員會主席；被譽為香港「四大才女」之一。Maxi House Limited 專營國際性市場推廣項目，亦管理運動專才、作家、米其林廚師。她自稱自己是有多重身份的創作人。其中一個身份是市場推廣專家。她曾在一個訪問中題及 Marketing 三大元素。第一是賣情懷，即是講那些年。第二是賣希望，即是叫人艱苦奮鬥後夢想成真的結果。第三是賣 favourite，即今期流行的熱話作內容生成，如畢明所講的花紙理論。

作為一個老闆，設計 marketing campaign 是要顧及法律、科技及會計等多個議題。Marketing 其中一個議題是 Advertising。已故蘋果敎主 Steve Jobs 在年青時講述一個課題有關Marketing Strategy。Apple 的核心價值是 Think Different。這個核心價值是不變的。Steve Jobs 自傳一書中談及他聯同合伙人 Mike Markkula 早期設計出蘋果營銷哲學是 Similarity 同理心、Focus 一個賣點及 Imagination 聯想。

承上題，大家現在清楚Marketing 同 Advertising之分別及蘋果營銷哲學。蘋果營銷哲學是要將公司的核心價值，採用相近似的聯想人或事件，用一個賣點去宣傳公司新產品線。但如何有效地將以上的理念，透過現今科技的社交平台及電子商店去做Digital Marketing。大家可以先細看營銷品牌專才管理達人徐俊文講解 content marketing X social media。