商品在疫症期下如何踩過界

今次講呢個專題，唔係想推介某間電視台劇集。而是想表達活在科技及創意新世代如何突圍自己的產品。在商業社會中，踩過界是指做一些跟自己原本行業無關或帶有少許關係的週邊產品。疫症期下原本的拳頭產品不能作主要渠道銷售。例如做開酒店業要轉型做staycation。本地民宿旅館一向是某幾間青年旅館做開。現在各大型酒店均接待本地人。間接搶咗人地盤生意。未開始講如何踩過界，先分享麥雅端小姐在創作Chocolate Rain 品牌的心路歷程。

==

節錄於我寫在2014年的專欄香港傑出華人領袖第二篇<麥雅端>

麥雅端Prudence Mak在大學主修設計美術學科，從加拿大修畢後回港從事美術設計。鑑於每天工作都不能發揮出自己的創作藝術，她傲然放棄高薪厚職，獨個兒開設一所DIY工作坊。設計出 Fatina小女孩心中的夢想世界，名 Chocolate Rain 為品牌，自家出產一系列用布碎製成的布偶。2008年她贏了香港設計業界大奬 HK Design Smart Scholarship。之後遠赴英國 Central Saint Martins 攻讀碩士課程。這所英國名校孕育出許多具世界知名度的設計師。著名時裝設師劉培基先生都是在該校畢業的學生。Fatina 是一位永不張開眼睛的冬菇頭小女孩。寓意是她只會用心去感受身邊的人及環境，便會看到人世間美好的事。假若她要張開眼睛，她只會看到人世間醜惡的一面。值此敎化世人要用心去聆聽別人漂亮的故事。這個品牌的意念得到香港貿發局的欣賞，在2009年邀請 Prudence 前往法國及歐洲等地去參展。之後她萌生將品牌變成註冊商標，結合多項商品推出市場。令 Chocolate Rain 加速成長。

==

參考麥雅端小姐在創作Chocolate Rain心路歷程。發現她先創作出 Fatina 及其家族成員，之後註冊商標去同其他產品作 crossover。透過售賣商標得出一系列Chocolate Rain 產品如文具、圖書、餐具、到上年海洋公園裝置及現在的維港海濱公共藝術展。

如有看過我之前寫的植物肉帶起素食新主義。你會發現今天的 Green Monday 旗下餐廳 Green Common，已聯乘便利店去推出低脂雪糕。之前楊大偉已聯乘麥當勞推出新豬肉早餐。

今天哈根達斯聯乘便利店推冰沙，已在台灣銷售。哈根達斯主打是出售雪糕。出冰沙都可以是新產品。詳見7-11攜手哈根達斯推冰沙啦。

外國M&M’S 品牌已推出雪糕。單看包裝個人認為理應在超巿推出。詳見M&M’S® Introduces New Mint Ice Cream Cookie 。

Lego 已從積木玩具跳至服裝銷售。詳見：Target to release limited-edition Lego collection with clothes, accessories, home goods and more

以上幾個例子，相信是為夏天而創作出新款消暑飲品及食品。細看創作路線，可以說是循序着麥雅端的創作路線進發。

1 ) 註冊商標去crossover 其他產品線。

2 ) 跳出原有拳頭產品路線，踩過界去做別的產品界別。

3 ) 聯乘便利店或超巿去加快接觸消費者。

如欲想獲得更多在創作商品新點子，可參加由貿發局主辦的MarketingPulse – 亞洲品牌及營銷界高峰論壇。