分類彙整: 新宣傳

Brand U 打造成功個人品牌

今期專欄標題是取自跨媒體策劃人張寶華新書書名。書中詳細介紹現今高級行政人員如何為自己建立一個品牌形象。將自己獨有的價值觀點，投放在社交平台上。我翻看她在書展的講座，她引用周柏豪一句話，社交平台如同一張個人卡片。

網絡上的關公及文昌二帝

近年很多公司由傳統的宣傳策略從電視及報章媒體改放在數位社交媒體。因數位媒體可作即時分享，令訊息在短時間內收集網民意見。如果網民給予負評。可以引發一場公關災難。網民將公關災難改寫成關公災難。因為關公曾主責把守荊州城。荊州城是軍事及稅收主要城池。得荊州如同得天下。公司長期用心經營的商譽，如果短時間被網民給予負評，其商業品牌形象會直線下降。

香港賽馬會莎莎婦女銀袋日O2O宣傳四步曲

網台節目北上頻道主持人傑斯及刁民牛，在節目中詳細說明國內互網網+中的手機程式，如滴滴打車、財富通及醫院預約服務等。都已經從手機層面應用至實體店業務。這些手機程式，已經走進平民生活圈子。生活化後的手機程式是活用在一般平民百姓的日常消費用途。如去購買電影門票、演唱會門票、火車票等。全部可以通過手機程式去進行交易。

跳出框框達至另覓藍海新市場

Jack Welch 這位被喻為CEO中的CEO ( 因他是美國通用電器的CEO，而美國通用電器是福布斯五百強企業的頭一位 )。他的名著 Winning第九章 Change 說明人們要知自己想去邊而去作出改變。不是在不清楚去邊而去作出變改。但如何清楚去邊？

雲海上營造個人品牌的秘笈

Facebook 是用作個人及公司粉絲專頁的社交媒體。因發明Facebook的朱克伯格當時是一名大學生。功能是圍繞着大學校園。Linkedin是由出走Paypal的執行副總裁發明。重點是以高級行政人員而設的社交網頁。當中可供給大企業作招募用途。Linkedin 最出名用戶是Bill Gates，因他不喜歡用Facebook，每天收到很多人想加入朋友組。所以他早已關閉Facebook 帳戶。Linkedin也可用作建立個人品牌用途。

海洋公園品牌故事的廣告贏銷策略

廣告101大師吳博林在上月推出的《愛上香港》，書中正是解讀海洋公園品牌策略的成功之處。作者細說海洋公園品牌建立過程。她指出MARKETING一詞是整個品牌建立程序由產品、服務、設計、測試、包裝、定價、銷售方式及宣傳手法的總和。建立品牌是各大企業競爭手法之一。創作廣告概念源於生活，也是要面向銷費群組說故事。把企業中的產品或服務用簡易的手法去和銷費群溝通。

微電影遍地開花帶領行銷新渠道

微電影一詞是由微博衍生出來。因年輕人持有即食文化，微電影是電影的濃縮版。時間平均只有三至五分鐘。目前國內最強的微電影人氣偶像是羅志祥及張含韻。電影以愛情故事為主。影片中的商品及服務全是簡單植入。使觀眾對品牌不會產反感。微電影主要對象則以大學一年級生為主。全因他們時間多，沒有足夠資金去電影院。而他們會有強烈的使命感把最新的微電影廣傳。