Mirror 粉絲經濟學

最近同友人 Hester Lam 講起 Mirror 粉絲經濟學，Hester Lam 是一名資深 digital consultant。我地年歳相約。我個人認為宣萱是香港最後一位有知明度的明星。宣萱之後都後繼無人。但 Hester 唔認同我講法，她認為年青一代有佢地的追星熱潮。現今世代的香港年青人最受歡迎偶像是 Mirror。我個人好耐無觀看電視及其他音樂媒體。對這個男團組合不了解。Hester 則認為要成為一位跨媒體創作人，理應跟着時代一起前進，不能懷愐過去的成功例子。應向十四至十七歳的年齡層群組學習。了解他們對潮流及消費模式。當這個年齡層群組進入十八歳申請信用卡消費類別時，正正是製作同温層廣告的類別。我較早前寫過類似專欄。詳見內容編輯如何製作出同温層內容。

近日看到幾則新聞，Mirror 粉絲的消費行徑令我瞠目結舌。先有粉絲自資巨型海布橫額坐落海港城，之後郵輪公司老闆都係佢 fans 出動巨型燈牌係郵輪，再之後屯門巿廣場的奧運發布會造成人山人海場面，再之後的 Mirror 暢遊迪士尼樂園造成萬人迫巷場面。到今朝早 Mirror 其中一名成員姜濤新歌 MV《Dear My Friend,》。這首 MV 只是上載17小時，點擊率達63萬。留言超過5000條。這一刻我不得不承認，我老了。

翻查網上新聞，這隊男子組合已攻佔香港品牌廣告超過50%。佢地每位成員都有一個值得人學習的故事。加上佢地能歌善舞，部份成員參加過電視劇演出。當中包括已播出的＜打天下>、＜男排女將>及＜大叔的愛>。這幾套電視劇都是走年青人潮流路線。起用的角色平均年齡只有三十歳。這也是FB敎主朱克伯格的僱員平均年齡層。

根據 Business Digest 及 admango 評述。

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報告顯示，香港上半年十大 Instagram 廣告支出品牌按排名分別為 Deliveroo、花旗銀行（香港）、滙豐銀行（香港）、Foodpanda、7-11香港、嬌蘭、I.T、Cartier、蘭蔻以及 fresh。這些公司中有超過一半都選擇由香港人氣男子組合 MIRROR 或 ERROR 合作，前三名的公司更是兩者都邀請。

另外，在50大 Instagram 廣告支出品牌中，由 MIRROR 或 ERROR 推廣的數目更達到27個，佔總數超過一半。

以行業廣告開支計算，首位是的銀行、信用卡及投資服務，廣告開支按年急升79%；第二位為藥物及醫護行業；第三位則是浴室及家居用品。admanGo 表示，多個行業在上半年的廣告開支均增長強勁，反映各行業從疫情中逐步復甦。

資料來源：admanGo

編輯/製圖：Business Digest　

詳見 admanGo 報告專欄。

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從多個 admanGo 報告專欄指出，很多個品牌商如想打年青人巿場，愛起用 Mirror 這個團隊。香港年青人愛接觸 FB 及 IG 這兩個媒體。相對七十及八十後年齡層從電視及雜誌媒體已大比數抛離。2021年上半年香港本地廣告花費額比2020年頭六個月增長35%。品牌商願意花費更多金錢在廣告宣傳，相信主打在 staycation 及香港巿民消費群組。　

參考 ViuTV 董事兼總經理魯庭暉的個人訪問。佢簽 artists 手法同簽球星加入球會一樣。貴精不貴多。他會根據 artists 的潛能去舖排未來的音樂、電視及綜藝節目。除了不斷培訓佢地歌影視藝表演，還會尊重 artists 去參與創作內容。接納他們的意見去推出新作品。跟傳統大台培訓不一樣。傳統電視台及唱片公司只會強迫 artists 去依照公司的形象設計師及經理人的指示去參與表演。但這種手法往往仿傚前輩的成功例子。電視劇的故事路線及形象都是依據前人成功例子。電視劇及音樂作品都是重複過去方程式去運作。目的是要保證持有慣性收視率。但 ViuTV 的創作團隊會根據FB敎主朱克伯格的僱員條例。每位員工都會參與內容創作。ViuTV 的電視劇會走年青人潮流路線，喜用新晉演員及歌手去演出。之後亮相其他綜藝節目及音樂節目。每位artists 都可以發展其獨當一面的個人表演。